Hĺbkotlač pomáha personalizovať obaly. Ako sa hovorí, „ľudia sa spoliehajú na oblečenie, Budha sa spolieha na zlaté šaty“ a dobré balenie často zohráva úlohu pri pridávaní bodov. Potraviny nie sú výnimkou. Hoci sa v súčasnosti presadzuje jednoduché balenie a nadmerné balenie je odmietané, veľkorysý, rafinovaný a kreatívny dizajn balenia stále zohráva kľúčovú úlohu v marketingu potravín. Aby výrobcovia obalových produktov udržali krok s rýchlym tempom zmien v spotrebiteľskom dopyte, musia vždy zostať inovatívni, takže kam sa v budúcnosti bude uberať technológia inovácií v oblasti balenia?
Neustále zmeny v spotrebiteľských zvykoch viedli k rozvoju najmodernejších technológií, ktoré poskytujú dostatočné podmienky pre to, aby obalové spoločnosti zostali inovatívne. Analýzu a skúmanie budúceho vývojového trendu obalov možno vnímať z nasledujúcich štyroch hľadísk.
staroveký typ
Olympijské hry v Londýne v roku 2012, svadba princa Williama a Kate Middle, korunovácia kráľovnej a ďalšie udalosti prinútili svet pocítiť vlastenectvo a hrdosť britského ľudu. Následne aj britský obalový priemysel prešiel zodpovedajúcimi zmenami a dizajn obalov sa začal viac zameriavať na tradičný štýl a nostalgický dizajnový koncept, pretože staré značky viac odrážajú zmysel pre zrelosť v Spojenom kráľovstve.
Staromódne balenie nielenže zohráva v tomto trende dôležitú úlohu, ale tiež vyjadruje pocit spoľahlivosti. Vďaka tomu si mnohé značky a produkty ľahšie získajú pozornosť spotrebiteľov, pretože vedia, že im verejnosť môže dôverovať, a balenie práve toto kľúčové posolstvo vyjadruje.
Personalizované balenie
Personalizovaná potlač obalov sa stala jedným z najúčinnejších nástrojov značiek na prilákanie zákazníkov. Nápojová spoločnosť Coca-Cola ju uviedla do praxe a rozšírila svoj podiel na trhu tlačou personalizovaných etikiet na rôzne druhy fliaš, čo výrazne zlepšilo vplyv jej firemnej značky a trh ju vysoko uznáva. Treba zdôrazniť, že Coca-Cola je len začiatok a mnoho značiek na trhu už začína spotrebiteľom poskytovať personalizované obaly. Napríklad vodka a etiketa vína používajú 4 milióny jedinečných personalizovaných dizajnov, vďaka čomu sú obľúbené u spotrebiteľov.
Dodávatelia značiek začali posilňovať svoj firemný vplyv prostredníctvom internetu a sociálnych médií a spotrebitelia majú hlbšie a dôkladnejšie pochopenie pojmu personalizácia ako predtým. Napríklad kečup Heinz, ktorý je obzvlášť populárny na Facebooku v Spojených štátoch, je veľmi populárny, pretože ho môžete darovať svojim priateľom a blízkym. Zároveň pokrok v technológii urobil produkt kreatívnejším a lacnejším a nárast personalizovaných obalov je dobrým odrazom vitality obalového priemyslu.
Čiastkové balenie
Aby boli značky na trhu úspešné, musia pochopiť základné potreby spotrebiteľov. Napríklad praktické balenia sú vhodné pre spotrebiteľov na cestách, ktorí nemajú čas otvárať veľké a zložité krabice. Veľmi úspešným príkladom sú nové a pohodlné balenia, ako napríklad mäkké ploché balenia, ktoré sa dajú vytlačiť a distribuovať rôznym ľuďom.
Jednoduché balenie môže byť tiež nominované na roztomilé balenie, pričom dôraz sa kladie na jednoduchosť otvárania. Okrem toho môže balenie produktu pomôcť spotrebiteľom rozlíšiť konkrétne množstvo bez toho, aby ho poznali, čo dodáva produktu krajší vzhľad.
kreatívne balenie
Pre majiteľov značiek je konečným cieľom dobrého balenia získať pozornosť spotrebiteľov na regáli supermarketu a podnietiť ich k nákupu, čo je takzvaná láska na prvý pohľad. Aby sa to dosiahlo, značky musia v reklame komunikovať jedinečnosť svojich produktov. Budweiser bol veľmi úspešný v diferenciácii balenia produktov a nové balenie piva je pútavé v tvare motýlika. Šampanské, ktoré uviedla na trh spoločnosť Chateau Taittinger vo Francúzsku, je tiež balené do fliaš rôznych farieb a konečne sa teší veľkej obľube na trhu.
Dôvod, prečo sa produkty mnohých značiek môžu líšiť, je ten, že vyjadrujú koncept „čo vidíte, to dostanete“. Podobne niektoré značky alkoholu používajú staromódne dizajnové koncepty, aby spotrebiteľom vyslali dôveryhodný signál. Lojalita, jednoduchosť a čistota sú dôležité posolstvá, ktoré chcú značky poslať svojim zákazníkom.
Okrem toho sa spotrebitelia veľmi zaujímajú o ochranu životného prostredia, takže majitelia značiek musia zohľadniť ochranu životného prostredia aj na obaloch produktov. Hnedé materiály, úhľadné balenia a jednoduché dizajnové písma nútia spotrebiteľov myslieť si, že sú ekologickí.
Čas uverejnenia: 15. júna 2022
